證券時報
王軍
2025-01-30 20:34
一家電影院，帶火一片商戶。
1月29日，全國電影總票房高達18億元，刷新單日票房紀(jì)錄，2025年春節(jié)檔以火爆局面開場。昨天，全國共有超過3500萬人次走進電影院，記者所在的中部小縣湖北省通城縣，城內(nèi)3家電影院更是一票難求。
最新消息顯示，截至1月30日14時，2025年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售）破30億元！再創(chuàng)新高！
往年正月初一，是縣里各行各業(yè)“鐵打的休息日”，商超門店幾乎從不開門營業(yè)。但在電影消費熱潮的帶動下，如今大年初一成了電影院周邊咖啡店、奶茶店生意最紅火的時段。
電影院周邊消費火熱
“現(xiàn)在下單要等30分鐘以上?！贝竽瓿跻唬谖挥诤笔⊥ǔ强h三合中百廣場的一家奶茶店里，店員不斷提醒消費者排隊時間較長。店里已經(jīng)坐滿了顧客，大部分是準(zhǔn)備去樓上看電影的年輕人。
（臨近傍晚，奶茶店點單顯示排隊24杯）
正月初一排長隊的不只是奶茶店。在隔壁的咖啡店里，記者線上點了一杯咖啡，頁面顯示需要等待24分鐘。臨近的炸串店、漢堡店、雞排店也都“人潮洶涌”。未來幾天，這樣的火熱場景還會持續(xù)下去。
湖北省通城縣是位于湖北南部的一個山區(qū)小縣，人口僅約有50萬人。按照習(xí)俗，往年正月初一，當(dāng)?shù)厣痰陰缀醪婚_門營業(yè)。但因為電影院的存在，如今這個商場的許多商戶不僅正月初一正常營業(yè)，而且生意幾乎是一年中最好。
通城縣城共有3家電影院。位于三合中百廣場的華夏影城是縣城內(nèi)規(guī)模最大的一家影城，因為這家電影院的存在，正月初一進入商場停車場甚至需要排隊。
（排隊檢票的觀眾）
在電影院里，早上9點左右第一輪放映前，就有觀眾在影院內(nèi)等待?！拔医裉靵砜础赌倪钢凳馈?，因為我自己是從事動畫行業(yè)工作的，所以今天上映就第一時間來看?！庇杏^眾向證券時報記者表示。
由于今年春節(jié)檔重磅影片云集，許多觀眾都列出了詳細的觀影計劃。多位知名博主也向證券時報記者分享了今年春節(jié)檔的觀影計劃。
知名電影博主溫特向證券時報記者表示，由于以前也帶孩子看過《熊出沒》系列電影，所以今年第一時間已經(jīng)帶孩子去看了《熊出沒·重啟未來》，接下來的幾天，另外幾部電影也都會安排時間去影院觀影。
電視市場分析師、撰稿人連城易脆向證券時報記者介紹道，今年春節(jié)檔的6部作品他都會看。春節(jié)檔上映前，他已經(jīng)通過超前點映、首映禮等方式看了《蛟龍行動》、《熊出沒·重啟未來》。
對于后續(xù)幾部影片的觀影計劃，連城易脆介紹，“大年初一看《射雕英雄傳：俠之大者》，此后看IMAX版本的《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，并會盡快把《哪吒之魔童鬧?！房赐辍?/p>
1月29日晚，在位于縣城另一街區(qū)的一家影院里，證券時報記者看到，這里同樣人流如織，電影放映前，檢票口排起長龍。
證券時報記者通過多個線上購票平臺看到，春節(jié)檔首日，縣城3家影院均一票難求。中午時分，當(dāng)天晚上的放映時段幾乎都顯示“滿座”。
春節(jié)是闔家團圓的時刻，卻也是電影行業(yè)從業(yè)者工作最辛苦的時刻。檢票、售票、引導(dǎo)秩序……影院內(nèi)工作人員忙得不亦樂乎。按照往年“慣例”，在這家電影院里，這樣的熱鬧場景將持續(xù)到正月十五之后。
半個月做了大半年的生意
從預(yù)售階段開始，今年春節(jié)檔的各項紀(jì)錄就被頻繁刷新。1月29日上映首日的“成績單”也的確亮眼，單日票房超過18億元，創(chuàng)下中國影史單日票房新紀(jì)錄。觀影人次、上座率等數(shù)據(jù)均大幅超越過去幾年。
但整體來看，過去幾年國內(nèi)電影“大盤”仍處于波動狀態(tài)，年度票房距離2019年的紀(jì)錄仍有一段距離。
但記者所在的小縣城影市卻呈現(xiàn)截然不同的狀態(tài)。以前文提到的華夏影城為例，2021年至2023年，這家電影院的年度票房分別為218萬元、151萬元、262萬元，除了2022年外，均大幅超過了2019年的170萬元票房。
縣城內(nèi)的另一家胖仔影城，2023年更是以313.7萬元票房，刷新了2018年的298萬元票房紀(jì)錄。
三四線、縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，正成為推動國內(nèi)電影行業(yè)變革的重要力量。根據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)，從2014年到2024年，四線城市的票房在整體中的占比從12.1%大幅提升到了21.2%，三線城市票房也從14.3%提升到了18.7%。
和一二線城市的影院比，三四線城市、縣城影院更需要春節(jié)檔。尤其是通城縣作為一個勞動力輸出大縣，春節(jié)返鄉(xiāng)人流集中，春節(jié)檔這種大檔期的高票房，更可以支撐全年運營。
在華夏影城，2024年春節(jié)期間，從正月初一至元宵節(jié)（2024年2月10日至2024年2月24日）的半個月，這家電影院的票房達到92.6萬元，占全年票房的54.4%。
在縣城電影院，“半個月賺大半年的錢”不是笑談而是事實，周邊商戶也間接從火熱的電影市場里受益。
在“春節(jié)檔”概念成型十多年后，看電影早已成為一項“新民俗”，春節(jié)檔的票房已經(jīng)不只是一個數(shù)字，而是春節(jié)期間紅紅火火消費市場的重要一部分。
