證券時報網(wǎng)
闕福生
2025-01-16 09:51
當下，化妝品品牌如雨后春筍般破土而出，行業(yè)競爭加劇。一些新品牌憑借獨特的包裝設(shè)計和創(chuàng)新的營銷手段，在短時間內(nèi)吸引了大量關(guān)注，但火爆之后迅速沉寂的也不在少數(shù)。
在筆者看來，這類新品牌“曇花一現(xiàn)”，主要是過于依賴社交媒體和短視頻平臺的流量加持，營銷手段被過度使用而產(chǎn)品力難以支撐。如何實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展？筆者認為，主要有以下幾個關(guān)鍵點：
其一，強化科技賦能，持續(xù)提升商品服務(wù)供給質(zhì)量，產(chǎn)品力才是最核心的競爭力。企業(yè)要加大研發(fā)投入和科技創(chuàng)新，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量管控。筆者認為，功效護膚產(chǎn)品的背后是消費者對產(chǎn)品效能的不斷驗證，產(chǎn)品實力才是吸引“回頭客”的關(guān)鍵因素。
其二，順應(yīng)消費變化趨勢，打造新消費場景。當下，居民消費理念已經(jīng)悄然發(fā)生變化。消費不只是購買產(chǎn)品，更是融入體驗、情感等更多維度和更深程度的附加內(nèi)容，化妝品品牌必須更加重視用戶體驗。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求，打造更貼合現(xiàn)代職場人士、學(xué)生等不同消費群體的多元產(chǎn)品，根據(jù)使用場景進行功效細分。
其三，優(yōu)化渠道建設(shè)，進行線下渠道再造。新品牌重視線上營銷的同時，也要注重線下的功效體驗，第一時間獲得消費者的體驗反饋。同時，藥店非處方渠道、醫(yī)美等線下渠道也應(yīng)受到關(guān)注。
在化妝品行業(yè)競爭日趨激烈的當下，品牌愈發(fā)回歸產(chǎn)品本身，以差異化和高質(zhì)量打動消費者。下一步，各企業(yè)需進一步審視自身、潛心打磨產(chǎn)品，推動行業(yè)健康發(fā)展。
