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華金證券:微信小店新功能促進(jìn)內(nèi)外流量雙循環(huán)
來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者:闕福生2024-12-20 09:01

證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊,華金證券研報(bào)指出,1)12月18日,微信團(tuán)隊(duì)公告稱,微信小店開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。微信用戶數(shù)體量與視頻號(hào)穩(wěn)定發(fā)展,生態(tài)相互融合為微信小店提供基礎(chǔ)。2)電商形式逐步變遷,平臺(tái)憑自身特點(diǎn)積極調(diào)整戰(zhàn)略。2024年電商平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則與戰(zhàn)略定位匹配性。各平臺(tái)調(diào)整低價(jià)優(yōu)先策略并注重差異化,淘寶為GMV增長(zhǎng)優(yōu)先、京東為加大低價(jià)戰(zhàn)略實(shí)施力度、拼多多為堅(jiān)持低價(jià)優(yōu)先策略、抖音為GMV增長(zhǎng)優(yōu)先回歸內(nèi)容電商本質(zhì)。微信自身具備社交電商、內(nèi)容電商、私域電商特質(zhì),微信小店新功能出現(xiàn)以自身社交本質(zhì)為基礎(chǔ),與視頻號(hào)相結(jié)合構(gòu)筑流量?jī)?nèi)循環(huán)的同時(shí)持續(xù)吸引外部流量,有望推動(dòng)微信電商形成完整、閉環(huán)生態(tài)。平臺(tái)憑借自身應(yīng)用屬性拓展電商業(yè)務(wù),結(jié)合節(jié)日臨近促進(jìn)供需兩端均發(fā)展。建議關(guān)注:元隆雅圖、天地在線、世紀(jì)天鴻等。

校對(duì):冉燕青

責(zé)任編輯: 劉少敘
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