證券時報網(wǎng)
吳志
2024-10-22 15:13
“十一”黃金周即將來臨，不少人已經(jīng)預定了出游、演唱會、親子民宿等計劃，而傳統(tǒng)的旅行、文娛餐飲消費也迸發(fā)出新的火花。
美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，全國運動健身訂單量同比增長157.3%，交易額同比增長67.0%，休閑娛樂訂單量同比增長36.8%，交易額同比增長30.2%。而十一婚慶熱也帶旺了相關(guān)消費，今年9月以來，婚宴場地、寫真和首飾婚戒等婚慶消費需求最大；結(jié)婚紅包、新娘手捧花、訂婚宴蛋糕等關(guān)鍵詞搜索量分別同比上漲了134%、95%、85%。
“重識家鄉(xiāng)”
縣域旅游熱度持續(xù)上升
數(shù)據(jù)顯示，國慶假期臨近，美團平臺訂單中的外出旅游、文娛休閑、餐飲等消費需求集中釋放。文旅方面，美團數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日，除了呼倫貝爾、拉薩等傳統(tǒng)熱門目的地，不少在外工作者選擇回鄉(xiāng)“重識家鄉(xiāng)”，“返鄉(xiāng)游”成為趨勢，低線城市、縣域旅游熱度持續(xù)上升。
從縣域維度看，美團數(shù)據(jù)顯示，近一周縣域文旅預訂單量同比增長32.8%，用戶數(shù)同比增長33.3%。九寨溝風景區(qū)、雙橋溝和峨眉山風景名勝區(qū)成為文旅預定單量最高的3個景區(qū)。張掖市臨澤縣、廊坊市永清縣和駐馬店市上蔡縣成為全國異地旅游消費訂單量同比增速前3名的縣城。
此外，親子游熱度不減。國慶假期“親子民宿”成為北京、青島、成都、重慶、武漢等地家庭游客的熱門搜索詞。
與此同時，更多喜歡戶外、小眾景點深度游的年輕人則選擇走進低線城市，探尋節(jié)奏偏慢、充滿松弛感的旅游玩法。美團數(shù)據(jù)顯示，國慶低線城市熱門酒店住宿目的地為：常德、齊齊哈爾、運城、景德鎮(zhèn)、衢州。
從整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，北京、西安、成都、南京、重慶成為國慶期間最熱門出游目的地。呼倫貝爾、贛州、蕪湖、拉薩、日照，為國慶期間機票預訂單量最高的前五大城市，上海、北京、深圳游客為國慶節(jié)預定機票的熱情最高。
夜市、漂流、溫泉、樂園、特色街區(qū)成為游客的熱搜關(guān)鍵詞。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、南京明孝陵、黃山風景區(qū)、重慶洪崖洞民俗風貌區(qū)成為外出最熱門景區(qū)。
本地特色菜持續(xù)霸榜
“小吃小喝”火了
餐飲方面，文旅帶旺“美食經(jīng)濟”作用明顯，預計國慶期間全國餐飲消費將持續(xù)升溫。
據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，近期“黑珍珠”餐廳的線上套餐訂單量同比增長超60%，深圳、福州、廣州地區(qū)提前一周預訂國慶假期“黑珍珠”餐廳座位的訂單量同比去年增長均超過兩倍，南京、無錫增幅緊隨其后。
分品類來看，咖啡和自助餐最受消費者歡迎。根據(jù)國慶節(jié)前30天餐飲搜索數(shù)據(jù)，餐飲搜索熱度關(guān)鍵詞前五分別為：咖啡、自助餐、海鮮、烤肉、奶茶。
此外，本地特色菜熱度繼續(xù)走高，帶有地方元素的“小吃小喝”有望成為國慶期間各地餐飲消費亮點。
據(jù)國慶節(jié)前30天餐飲搜索數(shù)據(jù)，各省的美食搜索熱度關(guān)鍵詞中，本地特色菜和地方小吃穩(wěn)居榜首。例如海南省的老爸茶、糟粕醋，云南省的米線、鮮花餅，河南省的胡辣湯、悶餅，貴州省的豆米火鍋、鴨腳煲。
婚慶市場走俏
“新中式”“多巴胺”成為新熱詞
除了出行和休閑娛樂，趁國慶長假結(jié)婚成為不少新人的選擇，婚慶熱也帶旺相關(guān)消費。
美團數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來，婚宴場地、寫真和首飾婚戒等婚慶消費需求最大；結(jié)婚紅包、新娘手捧花、訂婚宴蛋糕等關(guān)鍵詞的搜索量同比漲幅分別達到134%、95%、85%。
數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)籌備婚事成為大眾點評筆記中的熱門議題，隨著“95后”“00后”成為婚嫁市場的消費主力，婚禮形態(tài)呈現(xiàn)個性多元趨勢，“新中式婚禮”“多巴胺婚禮”“游園會婚禮”，眾多新興個性化主題的婚禮應運而生。美團婚慶業(yè)務數(shù)據(jù)顯示，9月以來，“新中式”搜索量環(huán)比8月增長88%，“多巴胺”搜索量環(huán)比增長127%。
此外，新中式旅拍成95后結(jié)婚首選，婚紗攝影也在朝著私人訂制方向發(fā)展，從室內(nèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外，新中式、旅拍、紀實風等主題婚紗照受到更多新人歡迎。
美團數(shù)據(jù)顯示，9月以來，“新中式婚紗旅拍”搜索量環(huán)比增長50%，邊旅行邊結(jié)婚受到95后新人的喜愛，大連、大理、三亞、麗江、成都等地消費者搜索婚紗旅拍熱度最高。
作者：溫婷
