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小米高端機(jī)，在歐洲賣得比蘋果還貴。

北京時(shí)間3月2日晚，小米在西班牙巴塞羅那舉辦發(fā)布會(huì)，向全球推出了小米15系列手機(jī)。其中，小米15 Ultra的16GB+512GB版本歐洲售價(jià)達(dá)到了1499歐元（約合人民幣11374元），成了名副其實(shí)的高端手機(jī)。

2024年，歐洲高端手機(jī)出貨量創(chuàng)下歷史新高，而小米（含Redmi、POCO）在歐洲出貨量穩(wěn)居市場(chǎng)前三名。以小米為代表的中國(guó)手機(jī)品牌正在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。?

小米新機(jī)歐洲定價(jià)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)

此前在2月27日晚，小米在國(guó)內(nèi)召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了頂級(jí)旗艦新機(jī)小米15 Ultra。該手機(jī)搭載了被稱為“高通年度最強(qiáng)芯”的驍龍8至尊版芯片，采用了10%超高含硅量的小米金沙江電池，在通信等方面均有升級(jí)。

從影像實(shí)力來(lái)看，小米15 Ultra的內(nèi)部代號(hào)為“夜神”，搭載了被稱為“一皇一后”的徠卡1英寸主攝和徠卡2億超級(jí)長(zhǎng)焦，可以實(shí)現(xiàn)28倍無(wú)損變焦。徠卡相機(jī)技術(shù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Dr.Florian Weiler表示：“小米15Ultra代表了我們迄今為止在移動(dòng)光學(xué)領(lǐng)域最強(qiáng)大的合作?！?/p>

價(jià)格方面，此前雷軍在直播中曾表示，這一年來(lái)研發(fā)成本以及器件成本越來(lái)越高，從盈虧角度上來(lái)說(shuō)，小米15 Ultra一定需要漲價(jià)。但在發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)合伙人兼總裁、手機(jī)部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰表示小米15 Ultra起售價(jià)為6499元，不進(jìn)行漲價(jià)。盧偉冰稱，這個(gè)價(jià)格小米已經(jīng)有點(diǎn)扛不住了，下一代手機(jī)“一定要漲價(jià)了”。

而在歐洲市場(chǎng)，小米手機(jī)售價(jià)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)。小米15 Ultra的歐洲起售價(jià)達(dá)1499歐元，換算成人民幣約1.14萬(wàn)元，是國(guó)內(nèi)售價(jià)的1.75倍以上。有網(wǎng)友表示：“在歐洲，小米成了真正的高端手機(jī)！”

此外，小米15標(biāo)準(zhǔn)版（12GB+512GB）同樣在3月2日的發(fā)布會(huì)上在歐洲發(fā)售，起售價(jià)為999歐元（約合人民幣7580元），換算后比國(guó)內(nèi)4799元的定價(jià)高出50%以上。

中國(guó)手機(jī)品牌猛攻歐洲市場(chǎng)

目前，以小米為代表的中國(guó)手機(jī)正在猛攻歐洲市場(chǎng)。Canalys報(bào)告顯示，2024年歐洲（不含俄羅斯）智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)5%，總體出貨量達(dá)1.36億臺(tái)，在連續(xù)四年下滑后首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，2024年三星手機(jī)在歐洲出貨量達(dá)4640萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)34%，穩(wěn)居第一。蘋果在歐洲出貨量達(dá)3490萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)26%，排名第二。而小米在歐洲出貨量達(dá)2220萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)16%，排名第三。此外，OPPO在歐洲出貨量達(dá)410萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額3%，排名第五。

除了小米和OPPO之外，榮耀和realme也于2024年在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷量同比增長(zhǎng)。Canalys認(rèn)為，二者在進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，讓渠道和消費(fèi)者對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿期待。

中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的背后，是歐洲高端機(jī)型銷量持續(xù)攀升，而中國(guó)手機(jī)品牌正紛紛走向高端化，日益契合歐洲市場(chǎng)需求。2024年，歐洲高端智能手機(jī)的出貨量創(chuàng)下歷史新高，售價(jià)在800美元（約合人民幣5830元）及以上的智能手機(jī)出貨量突破4100萬(wàn)臺(tái)。

從全球來(lái)看，高端手機(jī)市場(chǎng)份額也實(shí)現(xiàn)躍升。Counterpoint Research公布的2024年全球高端手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球高端手機(jī)（售價(jià)大于等于600美元）已占到整體智能手機(jī)市場(chǎng)的25%，相較于2020年的15%提升明顯。其中華為和小米的高端手機(jī)出貨量均位列全球前五。

而AI能力成為中國(guó)手機(jī)走向高端的重要發(fā)力方向。IDC表示，2024年AI手機(jī)滲透率達(dá)到19%，預(yù)計(jì)2025年AI手機(jī)滲透將進(jìn)一步加速，更多次旗艦以及中高端機(jī)型將配備更強(qiáng)大的端側(cè)AI能力，推動(dòng)AI手機(jī)全球滲透率達(dá)到29%，出貨量約四億臺(tái)。

IDC表示，2024年下半年以來(lái)，隨著安卓廠商第二代AI旗艦手機(jī)陸續(xù)推出和模型算法的迭代，端側(cè)小模型的運(yùn)行效果已有長(zhǎng)足進(jìn)步，構(gòu)建開放的AI服務(wù)生態(tài)體系已成為眾多安卓廠商下一階段AI戰(zhàn)略重心。未來(lái)品牌廠商在AI領(lǐng)域軟硬件的軍備競(jìng)賽已成趨勢(shì)，消費(fèi)者使用體驗(yàn)將不斷優(yōu)化，供應(yīng)鏈也隨創(chuàng)新帶來(lái)價(jià)值量的顯著提升。

據(jù)了解，相較三星搭載谷歌Gemini模型，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛嘗試自研大模型來(lái)形成差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自研大模型開發(fā)配套APP及個(gè)性化應(yīng)用場(chǎng)景，如華為在開發(fā)者大會(huì)2024上發(fā)布了鴻蒙原生智能Harmony Intelligence。隨著國(guó)內(nèi)廠商在AI領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌在手機(jī)行業(yè)中地位有望進(jìn)一步提升。

校對(duì)：李凌鋒