券商中國
賀覺淵
2025-02-28 20:32
2024年，在生成式AI、多個新興市場經(jīng)濟復(fù)蘇等因素驅(qū)動下，全球智能手機市場告別過去多年下滑態(tài)勢恢復(fù)增長，而二手智能手機市場這幾年則保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，機構(gòu)認為2025年二手智能手機市場增長可期。
近幾年二手智能手機市場增長平穩(wěn)
日前，國際研究機構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的《二手智能手機市場報告》顯示，2024年全球翻新智能手機的銷量同比增長了5%，與2022年以來的增長率相近。
記者根據(jù)IDC等機構(gòu)此前披露的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年，全球二手智能手機市場同比增長6.4%，出貨量達1.95億部，總價值高達729億美元，2022年，全球二手翻新智能手機銷量增長5%。
“相比之下，新智能手機市場在經(jīng)歷了艱難的2023年后有所反彈，同比增長了3%。然而，在各地區(qū)連續(xù)兩到三年實現(xiàn)增長之后，2024年翻新智能手機市場已趨于成熟，甚至在某些地區(qū)出現(xiàn)了停滯的情況?！盋ounterpoint Research報告指出。
報告還顯示，由于新款機型供應(yīng)短缺，全球翻新智能手機的平均售價（ASP）從2023年的$445下降至2024年的$394。與此同時，2024年，5G智能手機在全球翻新智能手機市場中占比42%，相比2023年的28%有所提升。
對于5G二手智能手機占比提升情況，Counterpoint Research高級研究分析師Glen Cardoza表示，如果不是2024年第二季度至第四季度期間新款iPhone供應(yīng)不足，這一比例原本可以更高。
值得一提的是，“原樣銷售”智能手機（即僅經(jīng)過清潔和重新包裝，無需進行技術(shù)維修）在2024年的銷量同比增長13%。對此，Cardoza指出，如今的設(shè)備更加耐用，這使得以舊換新的手機質(zhì)量更好，從而減少了對翻新的需求。此外，零部件、人工和設(shè)備成本不斷上升，這意味著許多商家只是“原樣銷售”出售二手智能手機，以維持利潤空間。
蘋果市場份額提升至56%
從具體品牌來看，蘋果二手智能手機對全球二手智能手機市場的發(fā)展起著舉足輕重的作用。
Counterpoint Research報告顯示，蘋果進一步鞏固其領(lǐng)先地位，2024年市場份額提升至56%，高于2023年的51%。
“2024年，蘋果幾乎憑一己之力推動了智能手機二手市場的增長。它是2024年為數(shù)不多實現(xiàn)銷量增長的手機品牌之一，使其市場份額從2023年的51%提升至56%，越來越多的消費者轉(zhuǎn)向二手市場，以更實惠的價格購買iPhone?！盋ounterpoint Research方面表示。
Glen Cardoza表示，蘋果這次的增長主要由iPhone 11和iPhone 12系列貢獻。盡管iPhone 13和iPhone 14系列已經(jīng)上市一段時間，許多消費者仍選擇更長時間地持有這些設(shè)備，導(dǎo)致供應(yīng)緊張。新款iPhone的供應(yīng)短缺嚴重影響了全球二手手機市場的ASP，使其在2024年同比下降11%，從2023年的$445降至$394。相比之下，雖然三星在全球市場的整體份額下降，但由于Galaxy S旗艦系列需求增加，其ASP反而有所上升。
IDC報告曾指出，與全新機市場相比，二手手機市場展現(xiàn)出更為繁榮的景象。由于二手手機在處理的過程中，部分設(shè)備可能需要更多的維修和翻新工作，因此這一市場更加傾向于旗艦手機以及品牌更為成熟的產(chǎn)品。這也意味著，在二手市場中，旗艦手機和知名品牌成為了消費者更為青睞的選擇。
今年市場可期
對于二手市場的前景，Counterpoint Research副總監(jiān)Jan Stryjak表示，由于供應(yīng)限制，2024年二手市場增長趨于平穩(wěn)。但我們預(yù)計，隨著2020年至2022年疫情后消費高峰期購入的設(shè)備進入換機周期，2025年市場將迎來復(fù)蘇。未來，二手業(yè)務(wù)將更關(guān)注戰(zhàn)略性的庫存管理，這或?qū)⑼苿优c新興市場的交易增長。
IDC預(yù)估，到2028年，全球二手智能手機的出貨量將達到2.57億部，五年復(fù)合年增長率為5.7%。同時，出貨量的價值也將持續(xù)增長，復(fù)合年增長率預(yù)計為5.5%。這些數(shù)據(jù)無疑為二手智能手機市場的發(fā)展注入更強勁的動力，會有越來越多的年輕族群進行二手手機的相關(guān)交易。
從我國市場來看，有數(shù)據(jù)顯示，2023年我國二手手機回收約2.8億部，其中2.5億部以上用于直接銷售或翻新銷售，預(yù)計“十四五”期間，手機閑置總量累計將達到60億部，二手手機潛藏價值超過6000億元，前景廣闊。
2024年3月，國務(wù)院印發(fā)的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》提出，要重點實施四大行動：設(shè)備更新行動、消費品以舊換新行動、回收循環(huán)利用行動、標準提升行動。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，暢通回收利用渠道，首先需要制定統(tǒng)一的技術(shù)標準、定價標準。只有做到被回收產(chǎn)品的折價有保證，才能讓以舊換新的舊產(chǎn)品在全國統(tǒng)一大市場的范圍內(nèi)流通起來，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。
