國際金融報
朱燈花
2025-02-26 01:06
新春伊始，手機業(yè)便開啟了新戰(zhàn)事：蘋果通過降價促銷、發(fā)布更低價位段新品iPhone 16e等“向下”吸引用戶，而華為、榮耀、OPPO等國產(chǎn)手機廠商則開始以創(chuàng)新產(chǎn)品集體圍獵海外中高端市場。
從蘋果方面來看，2025年開年以來，蘋果在中國市場已多次降價促銷，且在我國消費電子“國補”政策正式實施后，蘋果公司多款產(chǎn)品都降至國補政策范圍內(nèi)——6000元以下。此外，近日，蘋果還更新了其最低端的手機系列SE系列，推出新品iPhone 16e系列，國補后最低3999元起。
蘋果公司的一系列動作，讓市場有觀點認為，其在“向下”兼容，吸引并留住“果粉”。
對此，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對證券時報·e公司記者表示，蘋果雖然每年只發(fā)布一款產(chǎn)品，但是更低價格段的市場都是靠老產(chǎn)品降檔覆蓋，最低端的市場有SE系列（現(xiàn)在新品叫iPhone 16e）。在市場競爭激烈的地區(qū)，會進行調(diào)價增加競爭力和吸引力。
與蘋果“向下”策略形成鮮明對比，近期，以華為、OPPO等為代表的國產(chǎn)手機企業(yè)則紛紛以創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)力海外中高端市場。
2月18日，華為攜旗下全球首款商用三折疊屏手機華為Mate XT在馬來西亞吉隆坡召開發(fā)布會，向全球正式展示并發(fā)布其這一代表華為最高科技實力的成果。
此前，2024年12月12日，華為還在阿聯(lián)酋迪拜舉行海外旗艦產(chǎn)品發(fā)布會，發(fā)布華為Mate X6折疊屏手機和華為nova 13系列手機等中高端產(chǎn)品。
另外，華為還在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙和墨西哥城等國際都市設(shè)立巨幅廣告牌，提升品牌在全球市場的知名度和影響力。
OPPO方面也類似。2月20日，OPPO在全球多地同步舉行發(fā)布會，正式發(fā)布了旗下最新折疊屏旗艦手機OPPO Find N5，該機也是目前全球最輕薄折疊屏手機，機身薄至8.93mm，引領(lǐng)折疊旗艦進入8毫米時代，同時也是全球首款搭載驍龍8至尊版的折疊產(chǎn)品，并首發(fā)搭載OPPO辦公助手?等，帶來遠程控制Mac電腦、AI意圖搜索等創(chuàng)新折疊大屏體驗。
同日，已出海16年、且海外業(yè)務(wù)營收占比近60%的OPPO正式明確，在海外市場升級“影像直板旗艦＋折疊屏旗艦”之“雙旗艦”策略，雙管齊下加速布局全球高端智能手機市場。
另外，榮耀近日也正式宣布將于北京時間2025年3月2日在世界移動通信大會（MWC2025）上舉辦“阿爾法戰(zhàn)略(ALPHA PLAN)及AI技術(shù)發(fā)布會”，榮耀稱，該戰(zhàn)略可能聚焦全球化AI生態(tài)構(gòu)建，強化端云協(xié)同和跨應(yīng)用生態(tài)共建，最新履職的榮耀CEO李健預(yù)計將在大會上首次公開亮相。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，此次戰(zhàn)略的發(fā)布，榮耀不僅旨在展示其強大的創(chuàng)新實力，更希望借此契機，向全球市場宣告其以AI為驅(qū)動加速邁向全球化競爭的決心。
此外，2月25日，星紀魅族也最新宣布將首次攜AI全生態(tài)產(chǎn)品參展MWC2025，旗下多款黑科技產(chǎn)品首次亮相，包括有提示器功能的AR眼鏡、智能指環(huán)、智能座艙操作系統(tǒng)，以及多款2025年上半年專門為海外市場打造的手機產(chǎn)品等。
“屆時將有多款海外手機新品全球首次曝光，包括2025年上半年專門為海外市場打造的手機產(chǎn)品：Meizu Note 22、Meizu Note 22 Pro、Mblu 22以及Mblu 22 Pro等?！毙羌o魅族相關(guān)負責(zé)人向記者透露。
真我realme副總裁近日接受證券時報·e公司記者采訪時也表示，海外市場對AI大模型應(yīng)用的關(guān)注度甚至高過國內(nèi)，這某種程度為公司在海外拓展起到助力作用。
他指出，目前已經(jīng)看到AI對銷量有支撐的跡象?！袄缭诤Ｍ夂芏嗍袌?，AI已經(jīng)成為吸引消費者購機的熱門詞匯，很多品牌包括realme，都會把AI相關(guān)概念和硬件參數(shù)展示給消費者?！?/p>
對此，郭天翔向記者分析道，國內(nèi)廠商之前在海外一直以低端市場為主，憑借價格和性價比競爭。但是隨著近幾年中國廠商技術(shù)能力的提升，發(fā)展方向也向品牌升級，高端市場發(fā)展，更多在海外開始投放更多更高端產(chǎn)品。本身海外市場由于各方面成本更高，低端產(chǎn)品利潤太低，所以中國廠商的中高端產(chǎn)品在海外的銷售價格往往會明顯高于國內(nèi)市場。而國內(nèi)市場是全球競爭最激烈的市場，所以中國廠商也需要在出海獲得更多的生存空間。
展望2025年全球智能手機市場格局，郭天翔認為，2025年全球市場競爭格局變化應(yīng)該不會很大。國內(nèi)市場隨著華為的回歸，競爭將會更加激烈，其它廠商除了找準維護自身目標用戶群體以外，也會更積極地開拓海外市場。
