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2025年春節(jié)臨近，加入春節(jié)檔競爭的除了電影還有微短劇。

1月24日晚，愛奇藝宣布開啟微短劇春節(jié)檔，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），將有28部微劇在愛奇藝App、愛奇藝極速版App全網(wǎng)首發(fā)。

這是又一家宣布加入春節(jié)檔微短劇“大戰(zhàn)”的內(nèi)容平臺。

多平臺春節(jié)檔微短劇免費(fèi)看

春節(jié)檔已經(jīng)成為內(nèi)容平臺“必爭之地”。今年春節(jié)檔，各大內(nèi)容平臺紛紛加大了微短劇的投放力度，目前抖音、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等平臺已公布2025年春節(jié)檔微短劇片單。

據(jù)愛奇藝披露，2025年1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），28部精品微劇將在愛奇藝App、愛奇藝極速版App全網(wǎng)首發(fā)，另外，愛奇藝片庫還有超萬部微劇，愛奇藝VIP會員將可免費(fèi)觀看站內(nèi)所有微劇，非會員用戶也可以限時免費(fèi)觀看春節(jié)檔獨(dú)播新劇。

愛奇藝表示，公司投入了重磅資源，攜手行業(yè)頭部合作方、頭部演員、頭部主創(chuàng)，共同為用戶打造這28部精品微劇。在題材方面，這28部微短劇片單覆蓋都市、武俠、愛情、古裝等八大類型。

抖音1月15日公告，2025年短劇春節(jié)檔，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春節(jié)》《陽光燦爛時》《以愛之名》《朝陽初升》等30部精品短劇將輪番上線，題材覆蓋春節(jié)、家庭、愛情、青春、成長等類型。

另外，抖音與東方衛(wèi)視合作推出的“喜劇春晚”《歡劇喜樂會》也計(jì)劃于大年初五，通過抖音、東方衛(wèi)視大屏同步播出。

抖音于2024年春節(jié)正式推出短劇春節(jié)檔，當(dāng)年共有8部精品微短劇播放量過億。今年春節(jié)期間，抖音在微短劇上的投入進(jìn)一步升級。

抖音集團(tuán)旗下超級短劇APP紅果短劇也于1月23日宣布，紅果短劇春節(jié)檔已正式開啟。平臺同時宣布，今年1月22日至2月4日，共有100余部新劇全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，紅果春節(jié)檔全場短劇免費(fèi)觀看。

1月18日，芒果TV宣布，將開啟“劇場化+精品化”策略布局微短劇。針對自制精品劇集，芒果TV計(jì)劃推出四大主題劇場。其中首發(fā)劇場為大芒·元劇場，并有12部微短劇同時亮相。

芒果TV表示，今年將以湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺編排為基礎(chǔ)，對精品微短劇進(jìn)行矩陣化布局，形成季度聚合效應(yīng)。其中，大芒·元劇場對準(zhǔn)的就是即將到來的春節(jié)和情人節(jié)檔期。

芒果TV未來規(guī)劃中的其他三個劇場則分別對應(yīng)五一假期至畢業(yè)季、暑期檔和從十一假期到跨年時刻三大時間段。該平臺表示，將以時段所對應(yīng)的社會情緒與用戶情懷作為引爆微短劇出圈的“燃料”，同時，精細(xì)化的劇場化運(yùn)營也能為微短劇劇場的商業(yè)化創(chuàng)造新的可能。

今年年初，國家廣播電視總局已發(fā)布“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單，包括電視大屏端和網(wǎng)絡(luò)平臺端兩個系列。

這些微短劇涵蓋農(nóng)村、都市、文旅、愛情、家庭、公安、革命、青少等題材，有懸疑、喜劇、科幻、傳奇等多種類型。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺推薦片單共49部劇，涉及央視頻、芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺。

國家廣播電視總局表示，本次發(fā)布首次增加電視大屏端系列，是微短劇豐富電視大屏內(nèi)容、為電視觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要舉措，也是微短劇走向精品化之路的重要舉措。打開電視看微短劇將越來越成為一種常態(tài)。

微短劇市場持續(xù)增長

微短劇春節(jié)檔始于2024年。到了2025年，各大平臺對春節(jié)檔的重視程度大幅提升，這背后是微短劇市場的高速發(fā)展。

今年1月，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》提到，2024年我國微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)504.4億元，同比增長34.9%。盡管增速有所放緩，但增長勢頭依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將突破1000億元。

在用戶層面，報(bào)告顯示，微短劇作為一種新興的娛樂選擇，正受到越來越多用戶的青睞。截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。

目前，微短劇有付費(fèi)短劇和免費(fèi)短劇兩種，該報(bào)告顯示，免費(fèi)劇市場從2024年1月的11%攀升至2024年12月的50%，成為推動市場增長的主要動力。在用戶結(jié)構(gòu)上，免費(fèi)模式的用戶主要來自中等消費(fèi)群體，占比近70%；付費(fèi)模式則更受高消費(fèi)水平用戶喜愛。

在微短劇市場快速增長的同時，微短劇也從“小屏”走向了“大屏”。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，已有30余部短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。