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證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，天風(fēng)證券研報(bào)稱，禮贈屬性產(chǎn)品、線上化率提升或迎來發(fā)展新機(jī)遇。一方面，微信送禮以類似微信紅包方式實(shí)現(xiàn)，與客單價(jià)較低、具備較強(qiáng)禮贈屬性的商品更加適配。考慮到小家電品類多個(gè)品牌已實(shí)現(xiàn)店鋪入駐并實(shí)現(xiàn)一定銷量，有望在送禮功能開啟后進(jìn)一步帶動銷售放量。后續(xù)伴隨微信小店依托微信龐大社交網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合朋友圈、視頻號、公眾號、企業(yè)微信等多維場景形成自身增長模式，逐步實(shí)現(xiàn)獲客成本的降低并提升用戶黏性，更多大家電、廚衛(wèi)大電等行業(yè)商家有望逐步入駐，更好挖掘存量市場和增量機(jī)會。另一方面，為提升店鋪入駐率，微信小店已推出多個(gè)權(quán)益降低商家運(yùn)營壓力。當(dāng)前微信小店在保證金、技術(shù)服務(wù)費(fèi)率、成長流量激勵、經(jīng)營工具等方面為商家提供支持，助力商家運(yùn)營成本的降低及商品管理的提效。其中，針對家電類目，支持0保證金試運(yùn)營的品類涵蓋大家電、生活電器、廚衛(wèi)大電、個(gè)護(hù)健康、視聽影音、商用電器和家電配件，相關(guān)激勵措施或利于入駐商家的線上經(jīng)營利潤率得以提升。同時(shí)考慮到近兩年國內(nèi)家電行業(yè)線上化率水平趨于平穩(wěn)，微信小店針對降低商家運(yùn)營成本的措施有望為行業(yè)線上化率提升（尤其是線上銷額貢獻(xiàn)比例相對較低的白電、廚大電品類）創(chuàng)造新機(jī)遇。建議關(guān)注：美的集團(tuán)、石頭科技、華帝股份等。

校對：冉燕青